入局游戏 再造一个抖音

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视频和社交活动结束后,字节跳动于2019年在腾讯国王的海滩上画了另一个圆圈。

2019年2月,颤音正式推出游戏小程序,并推出游戏《银月秋》,其背景音乐大多是颤音流行神曲。

3月,字节跳动收购了上海墨琮,并加大了大型游戏的开发力度。

6月,字节跳动成立了绿洲项目(Oasis Plan),指的是重游戏的自学。同月,“声音跳球”在APP上发布。

8月,“声音跳球”登上ios免费名单的榜首,并在两个月前保持在前10名的位置。

字节跳动继续在游戏产业布局

  

数据来源:《新财富》,国泰君安证券研究

虽然头条游戏业务才刚刚起步,但它已经直接到达腾讯利润最丰厚的腹地。然而,从投资的力度和决心来看,这绝不仅仅是“玩”。

然而,从前,阿里和百度都试图进入游戏行业,但最终都失败了。

交通是一个必要的条件,但它远不是在游戏中做好的充分条件。字节跳动能在这场绝望的尝试中获得预期的结果吗?

国泰君安媒体团队发布了《头条新闻,游戏产业还是迎接高增长》,分析了头条新闻进入游戏产业的必要性和路径,以及成功概率高的原因。

01

“流量采集器”

字节跳动

全球月生活是15亿+日生活是7亿。今天,字节跳动可以被称为“流量采集器”。

根据字节跳动的官方数据,截至2019年7月,其全球产品中的DAU(每日活跃用户)总数超过7亿,MAU(每月活跃用户)总数超过15亿,其中DAU颤音超过3.2亿。

字节跳动的用户附着力(DAU/MAU)一度高达71%,其爆炸性的头条新闻和喋喋不休的声音分别在6年和2年后仍能保持超过50%的DAU/MAU用户附着力。

▼2018年6月字节跳动四世

总部核心产品茂/DAU高企用户粘性高。

  

数据来源:《新财富》,国泰君安证券研究

中国最粘的互联网产品是什么?当然是微信,但字节跳动显示出非凡的实力。

根据Questmobile的数据,从2017年6月到2019年6月,基于字节跳动的应用程序的用户使用时间比例从3.9%显著增加到11.7%,而基于腾讯的应用程序的用户使用时间比例从54.3%下降到42.3%。

在移动互联网用户的总持续时间几乎达到瓶颈的时候,他们仍然可以不断提高自己的持续时间,这表明字节跳动的交通竞争力很强。

移动互联网巨头是应用程序用户

标题部门的比例继续上升。

  

资料来源:QuestMobile

尽管资金流量巨大,但字节跳动以前兑现的方式非常单一。

根据36氪星的数据,由于头条新闻和今天喋喋不休的标题产品的“移动时代的国有化”,字节跳动的收入从2015年的16亿元激增至2018年的500亿元,但该公司约80%的巨额现金流来自广告。

▼震撼语音应用信息流广告和品牌企业账号

  

数据源:颤抖

以打颤为例,广告营销方式包括屏幕打开广告、信息流广告、品牌企业账号、定制挑战、人才营销等模式。相对来说,有更多的广告门户。如果增加更多的广告空间,效果可能不理想。

在增加现金渠道流量的迫切需要下,字节跳动进入游戏市场几乎已经成为必然选择。

▼聊天应用定制挑战

  

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