广告市场疲软分众传媒“减速”

作者:穷人怎么赚钱日期:

分类:穷人怎么赚钱

本报记者张慧芳张景超在北京[报道/br/]

8月8日下午,成都新潮传媒集团有限公司官方网站(以下简称“新潮传媒”)宣布,新潮传媒已经收到京东集团牵头的新一轮融资,融资近10亿元。京东集团和新朝传媒将利用大数据、AIoT等技术细化线下投资的粒度,实现线下“人、货、市场、时间”的精确匹配,进一步提升线下延伸效果。

7月30日,建筑广告“第一兄弟”分众传媒(002027)信息技术有限公司(002027)。深圳,以下简称“焦点媒体”)发布了2019年半年度业绩公告。2019年上半年,分众传媒营业收入57.17亿元,同比下降19.59%。营业利润9.76亿元,同比下降75.98%。上市公司股东净利润7.76亿元,同比下降76.82%。

知情人士李小旋(化名)告诉《中国商业新闻》,今年广告业的整体表现非常糟糕。许多公司已经降低了线下支出预算,他们签署的订单收款率也大幅下降。此外,时尚媒体已经蚕食了部分市场份额,分众传媒今年的形势不容乐观。

记者就上述情况联系了分众传媒和新浪潮传媒。截至发布之时,两家媒体都没有回复。

整个广告市场疲软

分众传媒在半年度报告中提到,穷人怎么赚钱,由于宏观经济影响,2019年上半年中国广告市场需求疲软,加上分众传媒自身客户结构调整的影响,导致报告期内营业收入下降。

一些在线或线下行业的人认为今年广告市场疲软。

李小旋介绍说,今年许多大型互联网公司已经削减了在线和离线广告预算。资金雄厚的公司不确定自己未来的运营,并且对离线投放广告持谨慎态度。资金相对紧张的公司只做在线广告,导致今年离线广告进一步减少。

记者联系了上海一家广告公司的推销员,理由是投放广告。他表示,线下主要是为了提升品牌的知名度,增加曝光率,而且很难计算实际转换率。现在许多企业更加关注在线广告,所以他们的公司只做在线广告。

北京郝汉京典广告传媒有限公司CEO王云飞表示,网络广告的成本和效果越来越高。安装一个不太知名的应用程序的成本至少也是几百万元。点击移动终端相关单词的平均价格是15元。除了电子商务和游戏,还有在线广告的佣金方法。其他类别主要通过曝光和点击次数来确定。广告公司很难避免为了赚钱而伪造数据。

他介绍说,广告业本身现在患有慢性疾病,如缺乏创造力和审美疲劳。在线广告渠道多样化,但也存在数据欺诈和成本上升等问题,而线下广告更受地区和效果转化率等因素的限制。

“这个行业竞争激烈,利润微薄。我们甚至取得了同样的进步。”王云飞说。

记者在咨询北京建筑电梯广告的销售人员时,对方表示,虽然线下无法计算转换率,但用户在网上了解后,可能会搜索百度,甚至购买该品牌,这对该品牌有一定的宣传效果。

他还提到,分众传媒(Focus Media)作为行业领导者,大多服务于一些大品牌,单部电梯电视的价格普遍高于其他企业,数量也普遍不低。

根据销售人员向记者发布的报价,该公司在北京的一台电梯电视的价格为每周75元,起价为100元。

记者拨打焦点媒体启动热线。这位销售员说,北京一个15秒的智能屏幕每周售价438元,可以选择发布地点。根据发布次数有一定的折扣。

李小旋表示,分众传媒的价格此前每六个月都会小幅上涨。自去年以来,分众传媒的价格没有上涨。事实上,各种媒体的价格普遍下降。

新浪潮媒体“分手”

除了价格调整,分众传媒还在2018年扩大了广告投放点。

据分众传媒(Focus MeDIa)2018年年报,截至2018年底,分众传媒已有约724,000家自营电梯电视媒体,约25,000家电梯电视媒体设备加盟,比2018年增加近430,000台电梯电视媒体设备。自营电梯海报媒体约193.8万家,合作购买电梯海报媒体8.5万家,比2017年增加近59万家。其中,新媒体网站主要集中在二线城市、三线城市及以下。

李小旋认为,分众传媒2018年将主要在二三线城市扩展智能屏幕,可能是为了与时尚媒体竞争。

“分众传媒之前的主要利润点是框架(电梯海报媒体)。框架的数量几乎是电梯电视的五倍。2018年,新安装了大量由时尚媒体主导的智能屏幕。通过降低智能屏幕的价格,该框架的价格得以提高,并打包成不同的促销包。”李小旋说道。

根据北京一家时尚媒体销售人员提供的数据,时尚媒体在北京有3万个地点,覆盖15个行政区域。在数据列出的对照表中,一线城市流行媒体电梯电视的平均覆盖人数和每千人成本(CPM)低于分众媒体,但每日单价远低于分众媒体。

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