火山小视频玩转新线城市营销,破局汽车营销下

作者:穷人怎么赚钱日期:

分类:穷人怎么赚钱

近日,第十三届中国汽车3-4营销仪式在北京举行。在会议现场,今天的头条汽车营销中心总经理萧观音发表了讲话,并与业界分享了他对短视频流量时代新线市场失败的见解和想法。

在移动互联时代,新线城市成为短视频流量的重要战场。

最新数据显示,中国有8.03亿互联网用户,其中移动互联网用户占98%。随着移动互联网整体发展接近成熟,互联网用户增长放缓,拥有7.8亿移动互联网用户的三线、四线及以下城市已成为交通增长的主要场所。特别是在近年来发展迅速的短视频领域,三、四线及以下城市网民使用短视频的数量快速增长,比2017年增长122%,增速远远超过其他平台。目前,国内三线、四线及以下城市正在提升消费水平。它们是新的消费前线,被称为具有巨大潜力的“新线城市”。

通过火山小视频数据,萧观音分享了每天观看火山小视频产品的视频短片达到60亿次,每天创造了1000多万个原始短片。火山使用者通过利用更多的可用时间观看短片,逐渐了解外面更广阔的世界。

在这样的背景下,如何利用短视频载体在一线城市有效营销,已经成为包括汽车在内的各行各业市场发展的突破口。

差异化的内容偏好、更强的互动和消费意愿

也在看短片,新线城市的网民不仅有很大的市场增值空间,而且与一线城市和二线城市的网民对内容有不同的偏好,甚至表现出更加明显的互动和消费意愿。

以汽车短片为例。在新线城市,火山视频上与汽车相关的短视频每日发布量占汽车在平台上发布的总信息量的83%,数据明显优于一线和二线城市。从收视量来看,新线城市汽车短片日播出量达到4500万,播出完成率非常高,达到46%,也高于整体行业水平。在内容和信息方面,一线城市的用户越来越关注国内品牌,而与SUV汽车相关的视频比例增长速度超过一线和二线城市。

值得注意的是,新线城市的网民在短片中非常互动,每天达到70万次互动。由于他们喜欢互动,这些短视频观众也更容易受到影响。数据显示,新线城市的消费者更愿意消费视频,穷人怎么赚钱,通过短片“种草”汽车产品的效果往往更好。

借助短片,营销探索将以多种形式进行。

如何从平台的角度更好地帮助汽车品牌连接新线城市的用户?

首先是基于短视频的大规模交通管理,通过积累和分析用户相关数据信息,深入洞察和准确匹配目标用户。只有当你知道你的用户在哪里,你喜欢做什么,你才能真正与他们建立沟通。新宝马X5基于巨大的火山气体流量,选择具有准确广告标签的潜在目标受众,并取得了良好的效果,点击率比行业平均水平高116%。

二是内容营销的绩效探索。通过多种形式和更具影响力的内容圈,可以带动整个信息内容的振动,为品牌诉求方带来广泛的用户共鸣。在马骏S70的营销中,我们将充分利用目标受众偏好的内容创意来传达车型的卖点。结合汽车品牌贴纸的互动活动,S70模型在人群中广受欢迎,仅活动页面就获得了数百万次曝光。

第三是场景交互。结合热门话题,通过不同风格的互动形式联系用户,对品牌有很高的实用价值。尤其是在一些视频内容输出上,让品牌和用户建立起来,可以收获更持久的传播效果和口碑影响。2018年春节之际,吉利与火山的长期合作主题为“点亮回家的快乐之路”(Lighting the Happy Way Home),通过引导全国创作26万多部作品,获得了286万份好评。这是一个典型的案例,春节热点的结合会触动用户,传播品牌价值。

演讲结束时,萧观音提到了知识产权合作。通过不断的尝试和合作,火山和品牌将通过乘数效应促进在线品牌影响力的增长,从而建立品牌形象,加速忠诚度的建立。

在消费升级的时代,如何充分利用快速发展的短视频平台,充分挖掘新兴一线城市日益增长的消费潜力,并运用多元化营销手段对其进行有效转型,是一个值得思考的问题。今天头条汽车营销中心总经理萧观音在活动现场的分享无疑给市场带来了丰富的经验分享和突破性的灵感。

当然,新线城市短片的营销战才刚刚开始。它仍然需要人们不断创新,需要品牌、营销机构、视频平台等各方更多的合作和共同探索。

五问上海乡村振兴:超级大都市的乡村走向何方?

“1958年以前,上海没有村庄,”上海社会科学院城市与人口发展研究所所长朱建江告诉中国News.com。“那一年,江苏的10个县被分配到上海,他们的村庄成为上海的副食品工业生产基地。改革开放后,物资在全国流通,上海的城乡关系也不像以前那么密切了。”

这是上海大都市与乡村之间“命运”的根源,也是上海乡村长期以来的尴尬。上海城市经济发达,工业繁荣,“虹吸效应”容易将周边农村的中青年劳动力清空。因此,上海农村复兴的方向应该是农村价值重建还是成为上海的后花园?

数据显示,目前上海有1500多个自然村,农村面积约占上海土地总面积的85%。其中,浦东新区不仅拥有陆家嘴金融中心、张江科技城等高科技城市的未来,而且覆盖广阔的农村领域,是上海城乡共生的缩影。

“上海的城市和乡村就像硬币的两面。它们相辅相成,平等发展。”朱建江说道。那么,这种“平等”的关系是如何体现的呢?

浦东新区农业和农村委员会主任苏金山认为,振兴农村最重要的一点是不能脱离农村的真正本质。应以现代农业为基板和基础,发展第二产业和第三产业相结合。

“2014年之前,上海的大部分农村财富依赖于大量的乡镇企业。然而,自五年前“五违四保”整改以来,所有乡镇企业都被淘汰了。尽管农村集体经济大幅下滑,但这是正确的道路,”川沙新城党委副书记兼市长邵史鸷说。"第一,农村应该被当作农业来对待,第二,土地使用的质量应该提高."

但与此同时,他表示,以四川沙为例,目前农业产值仅占0.16%,依靠农业发展振兴农村,但实际上还有很长的路要走。

朱建江对记者说:“目前,农村发展第一产业难以赚钱的主要原因是人口多,土地少,城市化率不够。”。当城镇化率达到75%左右时,人均耕地面积将达到50-100亩,穷人怎么赚钱,第一产业从业人员的收入将与第二、第三产业持平甚至更高。这已经在世界上的发达国家得到了证明。

苏金山认为,目前,有必要建立产业链来提高农产品的附加值。他说,当前的重点是建立新的农业管理体系,通过龙头企业、农村合作社、家庭和农场之间的利益联系,实现共同发展,促进集体经济的增长。

川沙新城李安民村就是这种模式的先驱。立足标准化居家品牌,依托李安民村美丽的自然风光,优质农场、文化创意产业、非遗产手工业和休闲农业旅游实现了旅游流资源共享。

例如,李安民村的“东方瓜果城”农业年产值超过300万元。接待5万名游客,年产值超过500万英镑。游客推动农产品销售超过200万英镑。

农村工业的振兴带来了城乡人口的双向流动,多年来改变了农村人口的单向出口,给农村增添了活力。

在李安民村,这种现象尤为明显。除了大量游客外,“宿豫”招待所还吸引了20多名80后和90后的年轻人到这里工作和生活。在上海龙敏实业有限公司开设的玫瑰书店里,学习设计的女孩刘小秀每天都摘玫瑰、摘花茶、装饰鲜花,把空间变成了艺术品

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孟李鸿,学士学位毕业生,最近被“山镇果蔬”农场录用,负责宣传工作。孟李鸿说:“我曾经在上海市中心的一家公司当白领,但我觉得农村充满挑战的工作和缓慢的步伐更吸引我。”。"我想在农村扎根。"

60多岁的王恩菲夫妇是“青花瓷”主题家居的主人。这对夫妇住在住家附近。这个村庄很漂亮,生活条件很好,口袋也很有钱。从前,儿孙很少回来长时间生活。现在每年寒假和暑假,孙子们都会赶回村子里度假。

目前,川沙新城仍在规划发展“文庄部落”。借助迪士尼大知识产权带来的客流,文创人才将被引进附近的村庄,挖掘当地文化,创造上海和浦东自己的文创知识产权,激活文创产业,与村民分享发展成果。

朱建江指出,五千年的农耕文化与城市文化具有同等的地位。当城市在追求现代文明的融合时,传统的民族文化、地域文化、非物质遗产和人文情怀留在了农村的土壤上。这也是城市居民今天试图寻找的“乡愁”。

在农村复兴的过程中,更重要的平等仍然在于观念。川沙新城党委书记卢学成对中国国家新闻中心记者表示:“村庄不是城市的附属品,也不是为了城市人民而复兴的。”。“农村复兴的实质是让村庄变得适宜居住,让农民变得富裕。城乡文化旅游是公民和农民在这片土地上共同生活的典范。”(结束)

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